姐的風范

　　由於商業零售業的地域性特征和報紙的地域性定點派報特征相吻合，因此報紙一直是商業零售業最大的廣告載體。而網絡在地域上具有無限性，在互聯網發展的初期，對實體商業零售業基本沒有衝擊。但依賴互聯網特別是移動網絡發展起來的電商網購，卻對實體商業形成了巨大衝擊，它不僅突破了實體商業的地域限制，更通過低價、快捷、便利等各種優勢成為網絡時代的生活方式。

　　這種大環境讓實體商業零售業受到巨大衝擊的同時，也必將對其廣告投放及廣告媒體的選擇帶來巨大改變。“這在近幾年報紙商業零售業廣告的變動趨勢中已經得到了充分印證。”表示，2011年報紙商業零售業廣告增長9。4%，在這一年之前，報紙商業零售業廣告雖也有波動，但波動基本上是源於零售市場的變化，“可以說，報紙商業零售業廣告曾經是報紙台北派報最為穩定的廣告資源，但市場從2012年開始發生劇變，也正是在這一年電商網購開始突飛猛進地發展，反映到報紙廣告上，就是派報社2012年商業零售業廣告出現下降，當年即下降13。6%，之後下降趨勢不可抑制，2013年下降11。9%，2014年再降22。1%”。

　　但值得思考的是，當傳統產業品牌減少對報紙的廣告投放時，作為電商代表和旗幟的卻以8倍以上的增幅大舉增加對報紙的投放；在2013年沒有投放的蘇寧易購，2014年也接近了報紙廣告品牌的前20；同時從其他傳統媒體TOP20派報廣告品牌的變化看，只有報紙和戶外有網購品牌進入TOP20。那麼，在業界普遍推崇新媒體、社交媒體的傳播力之時，等電商為什麼反而大幅增加對被唱衰的報紙的廣告投放?這是否表明了電商對地域性報紙和地域性戶外的重視和傳播效果的認可，也意味著在電商時代地域性媒體與電商傳播也有著某種聯系?“網絡需要落地，電商也需要落地，這是不是報紙的機遇呢?”認為，的舉動至少說明他們對報紙的傳播價值有著充分的認可，這是值得報業經營者反思的問題。

　　除了報紙商業零售業廣告在下降，從報告數據來看，2014年傳統媒體總體的商業零售業廣告同比也下降了8。3%，其中，電視下降4。5%，雜志下降13。0%，而戶外卻上升9。1%，廣播更是增長了14。9%。“這也反映出傳統媒體的商業零售業廣告總體下降趨勢中媒體的結構發生著變化。”